Yakalanması zor: Yeni iPhone, Apple’ın yapay zeka kaosunu körüklüyor

Cep telefonu pazarına ayak uydurmak zorlaştı: Sektör uzun süredir gerçek inovasyondan yoksundu ve yenilikler çoğu zaman teknik detaylarda gizliydi. Bu aynı zamanda bir zamanların tartışmasız trend belirleyicisi Apple’da da fark ediliyor: “Wall Street Journal” gazetesinin yazdığı gibi, son üç yılda cihazların satış rakamları – karşılaştırmalı olarak konuşursak – oldukça zayıftı.

Söylentilere göre yeni iPhone 16 bile tüm çeşitleriyle cep telefonu pazarında bir devrimi tetiklemeyecek: Yeni boyut, yeni çipler ve dokunmatik ekranı tamamlayan bir veya iki ek düğme bekleniyor. Bununla birlikte, önceden çok fazla ilgi vardı – ayrıca Apple’ın rakiplerine yetişmesi gerektiği için.

Apple yapay zekada geride kalıyor

Çünkü iPhone üreticisi şu ana kadar büyük bir konu olan yapay zeka konusunda zar zor puan alabildi: rekabet açıkça Apple’ın önünde. Microsoft, yıllar önce ChatGPT üreticisi OpenAI’ye büyük yatırım yaptı ve yapay zeka işlevlerini neredeyse her ürüne sorulmadan yerleştiriyor. Google başlangıçta ChatGPT’nin tetiklediği heyecana temkinli davrandı, ancak bunu yapay zeka odaklı Pixel telefonları ve Gemini dil modeliyle takip etti.

Apple bu yıl yapay zeka patlamasına cevabını “Apple Intelligence” ile sundu. Yapay zeka işlevlerinin yeni iPhone’un temelini oluşturması gerekiyordu ancak Apple, yapay zeka işlevlerinin lansmanını ertelemek zorunda kaldı. AI seçenekleri, iPhone işletim sistemi iOS 18’e yönelik ilk güncellemeyle Ekim ayına kadar etkinleştirilmeyecek.

AB, “Apple İstihbaratı” olmadan idare etmek zorunda.

Tek bir kusuru var: Bunlar şu anda AB’de mevcut değil. Apple’ın şimdilik AB’de yapay zeka işlevlerini engellemesinin nedeninin AB Dijital Pazarlar Yasası’nın (DMA) katı kuralları olduğu söyleniyor. Apple ve Brüksel bir süredir ABD’li şirketin ticari uygulamaları hakkında tartışıyorlardı. Bu, artık AB’de iPhone’lara alternatif uygulama mağazalarının yüklenmesine izin verilmesine yol açtı.

Ancak bu, iPhone lansmanının optiklerini büyük ölçüde gölgeliyor. “Apple Intelligence” gecikmesinin yanı sıra, Apple tarihinde ilk kez hangi işlevlerin hangi bölgede kullanılabilir olduğu konusunda da büyük farklılıklar yaşanacak. Yapay zeka işlevlerinin bir satış noktası olarak hizmet etmesi amaçlanırsa, pratikte milyonlarca müşteri, en azından Brüksel ile bir anlaşma yapılana kadar bundan yararlanamayacak.

Aşılmaz bir engel olarak altyapı eksikliği

Ancak yapay zeka söz konusu olduğunda Apple’ın önündeki engeller bunun çok ötesine geçiyor: Google ve Microsoft’un aksine Apple, üçüncü taraf sağlayıcılara bağımlı. Örneğin, OpenAI teknolojisi bazı “Apple Intelligence” işlevleri için kullanılıyor. Bunun temel nedeni Apple’ın gerekli altyapıya sahip olmaması: Microsoft ve Google gibi şirketler zaten devasa veri merkezleri işletiyor. Yer sıkıntısı başlı başına Apple için bir dezavantaj.

Yapay zeka modellerinin doğrudan cep telefonlarında ve dizüstü bilgisayarlarda da çalışmasını sağlamak için çalışmalar yapılırken, çoğu durumda veri merkezindeki bir sunucu, örneğin yanıt sağlayan bir yapay zeka sohbet robotundan hala sorumludur. Bu aynı zamanda operatörler için de çok büyük maliyetlere neden oluyor: yalnızca sunucuların satın alınması gerekmiyor, aynı zamanda yüksek enerji gereksinimleri nedeniyle bunların işletilmesi de pahalı bir iştir.

Yapay zeka hedefleri veri koruma çabalarıyla çatışıyor

Apple’ın var olmayan altyapıyı yakalamak için büyük miktarda para harcaması gerekecekti. Aynı zamanda yapay zeka hırsları, konu veri koruma olduğunda Apple’ın şirkete güvenebilme konusundaki itibarına ciddi şekilde zarar verebilir. ChatGPT tarzındaki üretken yapay zekanın yararlarına ilişkin genel endişelerin yanı sıra, konu gizlilik olduğunda da pek çok şüphe var. Apple buna bir çözüm bulduklarını vurguluyor ancak bunun gerçekten şüpheleri giderip gideremeyeceği belli değil.

Sorun, Apple’ın bu arayı yakalamasının faydalı olup olmayacağıdır. İlk ChatGPT heyecanından sonra “süper zeka” kelimesi etrafında kıyamet senaryoları çizilirken ve yapay zeka tüm sektördeki tek konuyken, bazı analistler artık bu eğilimin azaldığını görüyor. Yapay zeka çipi devi Nvidia da son dönemde açıkladığı rakamlarla yatırımcıları hayal kırıklığına uğrattı.

Büyük heyecan yavaş yavaş sönüyor

Son fakat bir o kadar da önemlisi, yapay zeka sohbet robotlarına ilişkin yanlış beklentiler, devam eden abartılı reklamda hayal kırıklığı yaşanmasına yol açmış olabilir. Yapay zekanın bazen yıkıcı yanlış bilgilendirme olgusuna verilen ad olan “halüsinasyonlar” gibi sorunların hiçbir zaman tatmin edici bir şekilde çözülemeyeceğinden korkuluyor.

ChatGPT’ninki gibi üretken dil modelleri, her şeyi bilen sihirbazlar için değil, öncelikle metinler oluşturmak için hala oradadır. Apple bir trendi kaçırmış olabilir. Ancak AI şüphesiz önemli bir konu olmaya devam edecek ve birçok şeyi değiştirecek olsa da ChatGPT ve Co. her şeye cevap veremez. Yakın geçmişin gösterdiği gibi (Bitcoin, Sanal Gerçeklik, NFT’ler) BT’deki bir sonraki moda sözcüğün geleceği kesindir.