Avrupalı ​​pazarlamacıların yarısı X harcamalarını azaltmayı planlıyor

X’ten reklam akışının hızlanması bekleniyor. 2025 yılında Avrupa ve Kuzey Amerika’daki pazarlamacıların neredeyse yarısı platformdaki harcamalarını azaltmayı planlıyor.

Bu, İngiltere merkezli bir pazar araştırma şirketi olan Kantar’ın yeni bir araştırmasına göre. Şirket bunu buldu X’teki reklamlara olan güven artık “tarihsel olarak düşük”.

Şaşırtıcı olmayan bir şekilde şirketin itibarı Elon Musk’un liderliğinde düştü.

Musk, platformu 2022’de satın aldığında pazarlamacıların güveni endişe verici bir şekilde %22’deydi. İki yıl sonra bu oran %12’ye düştü.

Güven onların tek endişesi değil. Artık pazarlamacıların yalnızca %4’ü X’teki reklamların marka güvenliği sağladığını düşünüyor.

Kantar’ın küresel medya direktörü Gonca Bubani, hızlı bir geri dönüşün olası olmadığına inanıyor.

““X son yıllarda çok değişti ve bir günden diğerine tahmin edilemez olabilir” dedi. “Bu ortamda marka güvenliğinizden emin olmak zor.”

X’teki reklamlar için sırada ne var?

Musk’un iktidara gelmesinden bu yana reklamverenler sürüler halinde X’ten kaçtı. Platformun yaygın nefret söylemi ve komplo teorileri ayrılmalarından sorumlu tutuldu.

Çıkışları şirketin mali durumunu mahvetti. Musk geçen yıl reklam gelirlerinin %60 düştüğünü söylemişti. Onları geri getirme gibi zorlu görev yeni CEO Linda Yaccarino’ya verildi.

Eski bir NBCUniversal reklam şefi olan Yaccarino, ünlüleri etkilemekten video reklamları yayınlamaya kadar bir dizi yeni önlemi hızla hazırladı.

Ayrıca personelin masalarından ayrılmasını ve büyük markaları şahsen ikna etmesini istedi; bu taktiğe “göğüs göğüse çarpışma” adını verdi. Ancak Musk’ın aklında başka bir kavga vardı.

Kasım ayındaki bir konferansta platformdan kaçan reklamverenlere bir mesajı vardı.

“Git kendini becer. Bu açık mı? “Umarım öyledir” dedi. “Ben de böyle hissediyorum. Reklam yapmayın.”

Birçoğu onun isteğini yerine getirdi. Aslında o kadar çok ki Musk onlara dava açtı “yasadışı boykot” iddiasıyla ilgili.

Yasadışı olsun ya da olmasın boykotların sona ereceğine dair bir işaret yok. Pazarlamacıların net %26’sı 2025’te harcamalarını azaltmayı planlıyor; bu, herhangi bir büyük küresel reklam platformunda kaydedilen en büyük geri çekilme.

En büyük kayıpların Kuzey Amerika (%48,5) ve Avrupa’dan (%47,6) gelmesi bekleniyor. Bu kıtaların ötesinde tahminler o kadar da kasvetli değil; ancak parlak noktalar da yok.

Kantar’a göre Asya Pasifik’te pazarlamacıların %6,8’i reklam harcamalarını azaltmayı planlıyor. Afrika ve Orta Doğu genelinde ise bu rakam biraz daha kötü olup %8,5’tir.

Bu arada Latin Amerika’da pazarlamacıların %12,8’i harcamalarını azaltmayı bekliyor. Ancak bu yüzde yakında düşebilir. Geçen hafta X, bölgenin en büyük ülkesi olan Brezilya’da engellendi.

İyi şanslar, Linda.